Jak dobierać słowa kluczowe w trakcie pozycjonowania strony? Prawidłowy dobór słów kluczowych jest najistotniejszym elementem dobrego pozycjonowania stron. Frazy z długiego ogona, zapytania szerokie oraz lokalne słowa kluczowe w dłuższym okresie czasu zapewniają miejsca na wysokich pozycjach. Kluczowa w poprawie widoczności witryny w Google jest również sama lokalizacja. Łatwiej wypozycjonować strony z mniejszych miast, gdzie konkurencja jest niewielka niż z wielkich aglomeracji, takich jak Warszawa. Wówczas z pomocą przychodzą dzielnice lub też wspomniane wcześniej frazy long tail.
Jak dobierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu, aby osiągnąć upragniony efekt i zdobywać klientów? Sprawdźmy.
Generyczne frazy kluczowe – nie dla każdego
Błędem wielu początkujących przedsiębiorców jest pozycjonowanie w Internecie na popularne, ogólne słowa kluczowe. Takie podejście jest błędne z dwóch powodów:
- krótkie frazy mają niezwykle wysoką konkurencyjność, co oznacza że praktycznie niemożliwe jest osiągnięcie z nimi TOP10;
- generyczne słowa kluczowe nie konwertują – internauci wpisują je, szukając definicji czy inspiracji.
Na samej górze wyników wyszukiwania po wpisaniu frazy ogólnej znajdą się duże marki albo Wikipedia. Ale tych fraz i tak należy używać, ale w dłuższych połączeniach, tworząc z nich słowa z długiego ogona.
Słowa kluczowe, a zapytania użytkowników
W internecie szukamy informacji na różne tematy, czytamy recenzje, przepisy czy opinie o produktach. Głębsze poznanie potrzeb i przyzwyczajeń Twoich klientów, pozwoli Ci dobrać frazy, które przyciągną ich na Twoją stronę. W tym celu skorzystaj z profesjonalnych narzędzi do badania słów kluczowych. Mogą to być narzędzia od Google, jak Google Trends czy Planer Słów Kluczowych, a także inne, również mocno przydatne, jak np. Answer the public. Dzięki temu dowiesz się, jakie zapytania Twoi potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę i będziesz wiedział, na czym oprzeć swoje kampanie.
Wielu internautów będzie szukać rozwiązania swojego problemu w sieci. Słowa kluczowe z tej grupy to głównie pytania: „jak wymienić łańcuch w rowerze”, „gdzie na dobry obiad w Warszawie”, a także zdania oznajmujące jak „przepisy na tani obiad wegetariański”. To wyrażenia, które przyciągną klientów i pomogą im w rozwiązaniu bolącego problemu, dzięki czemu zyskasz ich przychylność i zaufanie. Jeśli ciekawie skonstruujesz wpis blogowy, zwiększasz szanse, że użytkownik wróci i być może kupi coś od Ciebie w przyszłości.
Dobór słów kluczowych w pozycjonowaniu strony to nie tylko zapytania. To również frazy związane z produktami, których klienci szukają, np. „sukienka midi na lato”, „tani smartfon do 800zł”. Takie wyrażenia idealnie nadają się na poradnikowe wpisy blogowe wraz z umiejętną prezentacją w nich produktów. Dobrze skonstruowane wpisy poprawią pozycję w Google, a ich mniejsza konkurencyjność sprawi, że mają wysokie szanse na zajęcie pierwszych miejsc w wyszukiwarce. W dodatku mogą bardzo szybko zamienić odbiorcę w potencjalnego klienta.
I jest jeszcze ostatnia kategoria z tej serii zapytań – są to frazy ściśle produktowe, związane z konkretną marką. Wielu może uznać, że jeśli nie ma takich produktów w swoim sklepie, to nie powinno ich używać. Jednak i one mogą świetnie konwertować. Wyobraź sobie, że tworzysz wpis o tytule „3 wady telefonu XYZ, które dyskwalifikują go z użytkowania” i w tekście tym podajesz czytelnikom alternatywę w postaci produktów ze swojego sklepu.
Lokalne frazy kluczowe dla małych i dużych firm
Wyszukiwarka Google zna dokładną lokalizację każdego użytkownika. Dzięki temu jest w stanie idealnie dopasować wyniki do miejsca, w którym przebywamy. Jeśli mieszkamy w Warszawie, otrzymamy listę stron z firmami, które świadczą usługi na terenie Warszawy. Co więcej nie trzeba będzie nawet dopisywać nazwy miasta w trakcie wyszukiwań. Ale jednocześnie gdy przebywać będziemy w innym mieście i potrzebujemy wyników restauracji z Warszawy, to wystarczy w polu wyszukiwania dopisać interesujące nas miasto.
Dobieranie słów kluczowych w pozycjonowaniu w oparciu o frazy lokalne to bardzo szybki i skuteczny sposób na to, aby strona znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. W przypadku dużych miast warto sięgnąć nawet po słowa kluczowe zawierające nazwy dzielnic czy konkretnych ulic. Należy jednak pamiętać, że nie są to frazy dla wszystkich firm. Najbardziej skorzystają z nich małe firmy usługowe, świadczące swoje usługi na ograniczonym terenie, firmy działające online na terenie całego kraju, a także większe firmy, ale z lokalnymi placówkami w różnych miastach.
Badanie konkurencji
Pozycjonowanie jedynie przy pomocy doboru odpowiednich słów kluczowych nie da nam satysfakcjonujących wyników, jeśli nie przeanalizujemy, jak wygląda nasza konkurencja. Użyjmy do tego narzędzi, które pokażą nam, na jakie frazy pozycjonują się nasi konkurencji i wypełnijmy tę lukę. Często kluczowe będzie stworzenie ciekawszych, lepiej zoptymalizowanych i dłuższych treści, aby przebić się przez coś, co już istnieje. Należy również pamiętać, że zanim wypozycjonujemy witrynę, musi minąć trochę czasu.
